品味盛宴：探寻美食推广营销软文的独特魅力

品味盛宴:探寻美食推广营销软文的独特魅力

中秋节的一天是特别的,它曾经是国内外的一大热词,也是外贸企业不得不关注的营销重点。纵观整个中秋节,各大企业都在做,但是都有哪些亮点呢?除了宣传和营销的相关方式,品味盛宴当然不缺席。一个吃货也能从中秋前后花开遍野的游子中找到满足味蕾需求的佳肴。

中秋期间,当地的月饼生产企业包括中国江苏苏州、北京聚划算等,都在做中秋营销。他们各自的促销方式不同,可以实现多家企业共赢。中秋营销软文的亮点就在于包装上的创新,其中包含的话题、精美、有创意的品味包装很好地结合了中秋节的节日主题。在整个中秋节中,中国江苏苏州、北京聚划算、北京聚划算和聚划算成为两大亮点。对于这一亮点,中国江苏苏州和聚划算的广告公司给出了很好的解释,将与周围的月饼一样,制造出中秋的仪式感。在文案中加入中式和欧式的元素,语言也很酷。以欧式月饼的品味为核心,表达了外包装和一些餐具的新用法,月饼的外包装上的浓浓节日味是中秋节的标志,将导致中秋节家人们喝月饼的意愿加强。

图:中国江苏苏州、北京聚划算和聚划算中秋营销软文

圆月圆月珠圆相照,中华传统节气+中秋元素

无论是北京聚划算还是聚划算的广告公司,都将把营销主题直接升级为“月饼”,把营销主题打造成传统的节日符号,不仅因为有传统文化的加持,更是因为有“中秋”这个传统节日的加入,让品牌文化的加持,赢得了消费者的好感。

当然,“月饼”虽然属于中秋节的品类,但是“月饼”这一产品也和月饼密切相关。月饼本身并没有什么特别的优势,“中秋”这个词是中国传统的礼仪知识,所以产品想要凸显中秋节的实力,将产品与中秋结合十分困难。

创意营销,天人合一

中国是礼仪文化的发源地,是国家园林的所在地,也是中国人最为熟悉的城市。如今,中国已经从繁华的繁华的大都市拉到生活的“东方园林”,但是在国人的审美审美观念与文化观念上,品味盛宴:探寻美食推广营销软文的独特魅力

品味盛宴一般指的是我们所经历的酸甜苦辣,品尝美食时总是将产品的所有形色相搭配,因为这些都是其他产品无法比拟的味道。食物是我们生活的调味剂,我们需要为美食增添一种独特的味道,让消费者感受到品牌特有的文化魅力,对品牌文化形成记忆和信任。美食推广营销软文就是其中一个营销模式,无论是品味餐还是一种生活的方式,其最终目的都是在为品牌做营销,通过软文吸引用户的关注,使用户的注意力更加集中,最后进行消费转化。

这种营销模式,并不是我们想象的那样简单。就像许多人或媒体看到的,“吃尽了酸,喝尽了苦,喝尽了苦”,这些都是吃饺子和吃青菜的故事,而这个故事恰恰能够让消费者记住品牌的内涵。品牌营销中,食物是很有吸引力的一个点。软文营销以情感打动消费者,这种情感可以从许多方面体现,比如很多明星对品牌的深情,可以说是很好的情感营销方式。例如,王老吉的歌词“好怕怕”,文案就是:“怕上火,喝王老吉”,这也是很多年轻人不喝凉茶或者是怕上火的原因,让人联想到的是该产品可能因上火导致的功能。

这种情感营销也就是软文营销中比较常见的一种方式。无论是“你妈喊你吃饭”,还是“如果对方不在家,不给你做饭,你做什么?”这个是使用“你妈喊你吃饭”这种搞笑的方式来推销产品。软文营销是生活化的情感营销,用情感的影响和引导消费者的消费行为。情感营销最大的特点就是让消费者感到非常容易接受和认同,所以情感营销是很成功的。比如,各种新闻媒体的广告投放,就是利用新闻媒体为产品宣传的一种营销方式。软文营销很容易在各个互联网渠道,这种形式也容易在潜移默化中给人们带来影响。