媒体大师：揭秘软文写作的绝佳技巧
媒体大师:揭秘软文写作的绝佳技巧
尽管看似简单,但是却对软文的写作有很大的指导意义,让我们知道什么是软文,什么是新闻?怎样的软文可以称为软文?怎样的软文可以称为新闻稿?怎样才能将新闻稿写得像新闻。我们应该怎样写作软文?应该如何从新闻的角度去报道,如何通过内容呈现新闻的价值?
由于现在是一个内容为王的时代,软文虽然有许多,但是软文只有突出一个核心,那就是“新闻”二字。也就是说,软文必须符合新闻写作的原则。我们写的软文必须要突出“新闻”二字,写的软文能够体现出新闻的性质。最好的软文,就是新闻,要能体现出新闻的气息,并且能够让读者能够产生“这是一篇真实的新闻”。要在软文中体现新闻的价值,那么就要找出一个“新闻”字,通过实际的事件来描述新闻。让读者能够知道,这就是《江苏商报》,然后才会关注它。所以我们要注重软文的“新闻性”,而不能生搬硬套,否则,就会让读者产生“这是一个真实的新闻”的感觉,那么也就不利于我们的软文的推广。
所谓“新闻”,是指通过新闻的手段来传播的信息。这种信息的传递要比其他“新闻”传递的信息量大,可以用更少的成本来传播更多的信息。“新闻”字更易记、更加容易识别,能够给我们的软文带来很大的“光环效应”。
说到“新闻”,就需要对“软文”的特性有一定的认识,好的新闻,要有“新闻”的本源,它们是报道的事实,具有典型性。“新闻”有其普遍性,要有新闻的要素,而且它们都是简明扼要的,一般不超过3000字。“新闻”也是“真实性”的意思。
“新闻”是事件的发生、发展、变化、高潮的过程,它和其他事物有本质的不同点。它报道的是新近发生的事实,但没有新意,没有吸引力,不足以让人过目不忘。而“新闻”是经过时间和空间的概念把广大受众囊括在一起的,把看到的东西通过一个概念转化为一个“事实”。它对新闻事实所遵循的主要原则、原则是相互借鉴的,它体现了从基本、最重要的内容发展到概念和内涵上的递进性。
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