媒体革新：报纸软文广告代理引领新时代
媒体革新:报纸软文广告代理引领新时代
今年5月4日,中国报业协会召开新闻发布会,中国报业协会副理事长兼理事长郑砚农、中央报业协会理事长郭旭宁等以及北京、上海、广州、深圳、天津、长春、西安等地区的新闻办负责人,包括中央报业协会和地方报刊办的新闻办负责人及机构新闻办主任李祥宾、协会主管专家谭丽、各地方报刊负责人及协会的新闻办主任孙兰华等就报纸软文广告代理问题进行了深入探讨。他表示,第一,网络传播的迅捷性是其最根本的特点,网络的传播对新闻事件有着自己的解释,受众只要有机会进入网络传播,就可在多个网站上接受信息。第二,网络传播的及时性是其最大特点,如百度的搜索结果显示,除了百度外,其他三个百度都属于雅虎、谷歌等搜索引擎,但它们的信息排名远远没有雅虎、谷歌等搜索引擎好,这就无形中降低了我们的新闻稿发布价格,使我们的信息获得更高的权重。第三,网络新闻的及时性决定了我们的新闻稿发布是否收费。如今的网络新闻在网上仍然受到广大群众的广泛关注,因为网络媒体发布的新闻稿,通常都是在新媒体中首发的,因此发布前要核实一下新闻稿的真实性,否则,可能会被一些知名媒体过分解读甚至是恶意诋毁,造成新闻发布之后的影响。
四、网络新闻的发布方式
在网络新闻发稿前,媒体必须根据新闻稿的特点选择相应的发布方式,不同类型的新闻,需要的发布方式也是不同的。媒体通常选择新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网等媒体,而企业的新闻稿,一般都是在央视、凤凰网、央视、央广网、新华网、中国网、中国新闻网、中华网等知名媒体上发布。企业的新闻稿可以在新浪、、搜狐、凤凰、和讯网等知名媒体上发布,而且在权威媒体上发布新闻稿也可以在新华网、央视等权威媒体上发布。
目前网络媒体发稿市场较混乱,价格不一,有的甚至出现了恶意竞争的现象,严重伤害了消费者的利益,企业的新闻稿发布选择错误,会带来经济和负面影响。对于企业来说,新闻稿是一种软性广告,消费者很容易对其产生反感。如果企业不重视新闻稿的发布,会让新闻稿成为有意义的广告。在这种情况下,企业在网络媒体发稿的时候应该怎么做?首先要明确一点,企业在网络媒体发稿是为了宣传品牌,是为了增加销量,还是为了提高企业的形象。这两个目的不同,就会导致产生不同的宣传目的。
共有 0 条评论