富软文官网：探索数字化时代的创新之道
富软文官网:探索数字化时代的创新之道,这就是营销之父菲利普科特勒所著的《大营销》,也是富软文官网的主编。
这个大营销的理念,是翻译成战略制定、管理科学、组织管理科学以及研究新的营销理念的关键。
简单地说,就是在一个管理中,既要合理的控制活动,又要高度地控制企业的目标和任务。
而大营销的理念是整合营销,整合各种营销方式,让大品牌的营销目标市场尽可能地“伸”到自己的“蓝海”上来。
而对于企业而言,大营销要做的,就是研究如何通过整合营销实现大额效益。
因为大营销是基于一个系统和全球性的大战略,是品牌核心、绿色营销、公共关系和市场动态,整个系统需要一个个很强的资源整合平台。
大营销又可以分为内部和外部两部分。
内部的营销是企业组织结构中的核心部分,主要包括企业的组织结构、核心岗位、薪酬制度、管理制度、经营指导、政策体系、考核体系、资源支持政策等方面的内容。外部的营销是企业外部信息的传播与获取,包括与外部合作伙伴、供应商、分销商、终端消费者等的关系和互动关系。
大营销背景下,从顾客、到员工、再到供应商、甚至包括消费者的价值链上,所有这些都变得越来越重要。但是,在这些方面,营销和品牌之间的关系还有很多,一些传统做广告的人,做了很多年品牌之后,很少能够游刃有余地建立起一个新的关系。
在这种情况下,品牌应该获得新的认知,这是我们应该去建立新的关系的一个主要原因。
而且从这种情况下来看,原来建立关系的方式,已经不适用了。品牌应该建立新的认知。
传统品牌与互联网品牌的关系是不一样的。传统品牌建立的是一个纽带,互联网品牌建立的是一个技术和信息体系。
这种链接只有在构建了这种品牌关系之后,才可能产生真正的链接。所以我一直在强调,链接应该是先建立品牌,再链接产品、再链接情感、再链接工具、再链接价值和服务。
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