揭秘人民号发稿量：背后的数字之谜

揭秘人民号发稿量:背后的数字之谜

近期,在投放广告的平台上,人民号新增一条1万条的内容,竟然达到了三万多篇,其中“发布10万条”的账号占到了36%,这比之前的高出两倍。

“人民号”阅读量最高的一条内容为《号主是不是投钱了也不会看?》,一篇微信公众号推文就是一篇25万+阅读,这个文章阅读量最高也是这个事实,在三条当中,阅读量最高的一篇是《港股是怎样变的》,阅读量最高的一篇是《知乎是怎样进行排名的》。

此篇文章阅读量在5000+,赞数最高的一篇是《首富才是“读完这本应该就是一本完整的书”》,阅读量最高的一篇是《杨幂的思维“和其他人没有什么不同”》,阅读量最高的一篇是《我的职场经验》。这两篇文章阅读量都是1万+,这是比较典型的投放“爆款”案例,阅读量是很多传统媒体的“两微一抖”的10倍,“引爆”案例比比皆是。

在所有的投放中,通过“内容的投放”将品牌与产品“混合”在一起,然后再通过“与产品/品牌/产品/渠道/竞品/消费者/明星/KOL/消费者/新闻媒体等”进行辐射传播,最后形成一个具有传播性的话题。

同时在话题“引爆”之后,知乎也进行了大量的报道,以此来告诉大众品牌的内容,形成一种心智的植入。

由于知乎有庞大的用户量,同时也有非常多的用户群,因此知乎在进行营销的时候更容易选择“和明星/明星/KOL/消费者/产品/技术相关”的话题进行“投放”,这就要求品牌在进行内容投放的时候,更加注重“投放的细节”,比如:

1.投放的话题是品牌产品或技术相关,需要更加突出品牌产品的亮点;

2.投放的内容是明星/名人代言的成分,与品牌产品或技术的关联性更强;

3.投放的内容是真人出镜,可以是产品使用“真实感受”,或是品牌形象的体现;

4.投放的内容在话题投放后,很容易被系统判断为内容“刷量”,会影响整个投放的效率。

所以,揭秘人民号发稿量:背后的数字之谜

据王大宁介绍,自媒体的数量从2013年10月至今,已经有超过9000万人通过互联网来获取信息。而现在的微信公众号已经超过了3亿个,这些年大家的阅读习惯发生了巨大的变化,用户之间的分享分享习惯发生了巨大的变化,给了用户更多自主选择的机会。

与此同时,用户群体在对热点话题的讨论与讨论上变得越来越便捷,不同人群的使用环境也随之发生了变化,针对用户的行为数据背后的数字也呈现出相应的数字。目前,多数用户对内容的分享倾向于以数字的方式显示出来,这一趋势影响到了短视频平台。但在具体分析过程中,还能够发现新用户普遍偏爱与新闻媒体、体育等公众号的互动程度。

从笔者对今年6月份《人民号发新闻》3个大号的投放量数据看,互动量超过了600条,阅读量超过4200万,其中有30%的用户是看完了这篇文章后,立刻就跳转到了下一篇推送。可见,在用户对内容的搜索过程中,新闻媒体已经成为解读和关注的第一步,而微信公众号的功能则是用户浏览新闻资讯的最后一步。

智能推荐,为了解决用户的阅读焦虑和写作痛点,新闻媒体也不断推出了包括《央视新闻》《中国新闻》等在内的多家新闻机构的多款智能化的阅读类工具,以此满足用户对内容的多种需求。

对于品牌而言,如今除了更注重获取用户的关注,越来越多的品牌主开始选择在微信上进行营销。

但不少广告主还不太理解,自己的营销并不适合“通过阅读微信公众号进行广告投放”,原因在于:

其一,在微信公众号上进行营销,需要的企业不多,一般选择的都是传统营销,其中也包含了某些广告主的角色。

其二,微信公众号上“广告”是可以被转化的,对于传统的广告主而言,“推送”是可以获得“精准”用户的,“广告”本身就可以被转化,这个转化不会带来任何问题。

但是随着越来越多的广告主发现微信公众号的营销价值,出于对公众号资源的利用效率以及内容的筛选,这意味着在微信公众号上进行营销的广告主也变得更加多元化,比如包括教育、旅游、房产、金融、婚恋交友等。