强生软文：探索医学创新，引领健康新趋势
强生软文:探索医学创新,引领健康新趋势
强生广告发布的目的是让公众了解和认识强生,进而对强生和合作项目产生兴趣,增强企业品牌在公众心中的知名度和美誉度。
强生公司在《美国癌症研究所》的《快眼看癌症》一文中就发表了一篇医学论文,详细分析了美国癌症研究所的传播现状。
强生公司在传播领域已经具备很高的社会地位。在美国社会层面,美国的医疗巨头已经是少数人数超过1亿人的全球医疗组织。在全球医疗领域,美国一院被授予了“最佳病人社区”,全球医疗巨头战胜“亚洲的健康危机”。
强生成为全球第一家和全球医疗机构,从2014年1月迄今已开发出“具有高效率、科学和经济效益”的新型抗癌症药物。
强生的这一公关策略被称为“持续改善”。在强生公司旗下,全美2家世界500强都有强生的影子。强生的强生公关策略对于增强品牌形象、培养潜在患者群体具有极大的效用。
医学界、媒体、民众都很看重高效率的医护人员的敬业精神,中国加入“全球抗癌基金会”后,各国都会积极加入抗癌症组织的公益活动。
二、公关策略的主要特点
过去,媒体和公众经常在大众视线中遨游,比如名人、政要、国家领导人、科学家等等,在公共关系中常被误解。而现在,随着全球化的发展,媒体和公众相互交融,公众把面对面的交流当作一种工作习惯。他们的工作不再局限于公关部,包括公众调查、大众传媒等,被视为向全世界公开信息,公众面对面沟通。
[美联社]——主编凯文·凯利
全球公关机构传播于20世纪90年代末发展历程与现代公关思想席卷全球,是21世纪一个关注度极高的舆论环境,是公众、业界、政府以及新闻界联合会选用的全新话题。
在全球化的过程中,公共关系的思想和行为也受到了新的挑战。为适应全球化的发展趋势,以及新的公众群体、新的传播媒介,美国公共关系协会将新闻发布会引入了国际新闻发布会。
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