当当网营销软文：引领新媒体营销风潮！
当当网营销软文:引领新媒体营销风潮!
2010年8月24日,沃尔玛联合B2C超市与中国市场上100家品牌商在线举行“线上销潮”“线下送菜送购物”“零食送礼品”双促销活动,推出“当当618”“当当京东当当618”“当当其他的都可以”等诸多营销活动,针对产品热销、品牌被热卖、秒杀促销、明星代言等多个营销活动,当当网以“海量、极致、超值”的商业模式与消费者玩在一起,吸引着众多消费者的关注与热烈参与。
当当网网站在去年双十一、双十二、母亲节等重要节点下推出了“万人秒杀”“万人低价买书海”“万人折价促销”等活动,促销手法新颖独特,积极运用网民的购买力和占有欲,使图书销售迅速突破。当当网作为国内网上图书市场的领导品牌,迅速扩展到全国范围,成为当下最为抢手的图书零售网站之一。
1.图书市场价值链分析
为构建“当当网”品牌的核心竞争力,当当网在战略规划方面,首先通过消费者心理学分析,解读消费者生活中的“明暗之处”,而使其“触点”层次清晰化、“连贯”,使其成为“当当网”品牌运作的着力点;其次,针对“当当网”品牌的实际经营模式,其整合优化的流程,以便以相对较低的价格来吸引更多的消费者,使其从“当当网”品牌发展的不利时期转型发展。
2.当当网图书市场价值链分析
市场营销环境的影响是与竞争对手关系的关系。网络经济与网络技术的发展,使得其以市场为导向,在不断的变化中获得不断的变化。网络经济对图书市场有着较大的影响,网络环境与网络文化紧密结合,使图书市场环境与网络文化的整合,有助于网络文化的建设,构建以图书为核心的图书营销价值链,促进网络文化的发展。
近年来,当当网采用网络营销手段来拓展图书销售渠道,网络营销成功,这就使得图书市场价值链的各个环节的整合性增强,也使得图书市场成为一个具有广阔发展前景的行业。网络文化是当当网的核心竞争力,当当网向网络文化的转型,使其网络文化的发展,符合了当当网这个平台特征,使得当当网在激烈的竞争中求得生存和发展。
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