揭秘小米音响软文推广的秘密：打造高品质音乐体验

一、小米音响软文推广的秘密:打造高品质音乐体验

1、为了让用户充分了解产品和产品功能,并迅速产生购买欲望,需要让用户拥有自己的文字,我们需要做的是,创造一个更加具体的场景。

2、提高用户对产品的认知度,这样可以让用户潜移默化地感受到,我们在写作文的时候,需要从不同的角度来讲述产品的使用感受,但是要注意的是,我们的软文必须是为了客户所期待的,这样的软文才可以真正给用户带来更加高品质的软文体验。

3、广告植入要自然流畅,这样才能够达到推广的目的,我们需要注意的是,在植入广告的时候,一定要做到不突兀。

二、小米音响软文推广的秘密:打造高品质软文体验

1、为了让用户充分了解产品和功能,需要创作一个更加具体的场景。

比如,在内容上,要创造一个更加具体的使用场景。这个具体场景需要有这样两个关键点:第一个就是将场景塑造出来,让用户自然地感觉到,自己要购买这个产品,是多么的着急。

然后,在这个场景中,要给用户塑造一个具体的使用场景,给用户的感觉是,我们的产品和其他同款产品的不同,是不是有了更加突出的优势。

我们要做的是,具体场景塑造的是什么。不是把产品功能都告诉用户,而是塑造出这个场景,给用户一个使用产品的具体场景,以及怎么使用这个产品。

2、作为软文撰写的人,最害怕的是用户的毫无意识,只是在场景中意识到自己要解决某一个问题,但是行动上却没有行动起来。

人是很怕事情完不成,但是又着急去解决这个问题,我们要做的就是来进一步地帮助用户完成这个问题。

所以你在场景植入“今天吃什么”,“明天就吃什么”,“后天就吃什么”等与用户相关的明确信息,就非常容易触发用户行动。

3、实际场景的作用

即使是软文,其实也需要把场景塑造好,场景的作用就是在场景中把用户“带入”,揭秘小米音响软文推广的秘密:打造高品质音乐体验

5月12日,小米云发布了2016年的#小米创新夜》歌曲《四轮驱动》,这首歌虽然是在京东众筹平台的宣传,但是很多人的共鸣点却在于这是一部沉浸于AI人工智能的音乐报告,从文案到形式无不让人很是喜欢。让我们通过对这首歌的分析和对比,再从中看到小米电视的故事和品牌魅力。

此次营销为小米打造了高品质音乐体验,平台首先是国内智能音乐推荐平台,以“科技让音乐有声”为使命,基于大数据技术对目标人群进行数据挖掘,洞察音乐爱好者,以音乐播放效果和二次传播数据为平台,基于精准用户、专属场景的音乐推荐,覆盖KTV、健身、美容、咖啡、KTV、药店、药店、商场、KTV、电影等行业,通过APP内容结合点赞、转发等形式进行内容宣传,以此来打造“四轮驱动”。

随着“快手挑战赛”等社交软件火爆,挑战赛成为用户进行日常生活中社交的热点话题,通过“娱乐+电商”的营销方式吸引了大量用户参与,视频点赞超过2000万次。同时,快手还以品牌官方账号“快看点”作为推广平台,利用挑战赛、娱乐赛、全民任务等丰富内容形式,以多样化的资源进行推广,充分调动用户参与热情,撬动粉丝经济,进一步提升品牌曝光。

玩法三:欢乐“偶像挑战赛”助力快手营销落地

在营销玩法上,快手推出“创意互动式挑战赛”,快手创意互动“偶像挑战赛”将快手“娱乐化”的营销策略融入到互动过程中,通过创意视频吸引用户的关注,参与互动为用户提供更丰富的玩法,助力品牌主扩大曝光度,并有效提升用户粘性。

线上设置“激励互动+品牌曝光+粉丝参与”的营销方式,联合各大娱乐平台,在活动期间进行娱乐互动,提升用户参与热情,激发粉丝经济,提升用户粘性。

线下,以快手为代表的短视频平台,联动店铺、线下活动、快闪店等形式,增强用户的粘性,并通过不同的营销形式进行快速转化,线下活动即是开展创意营销的重要场地,通过人们的参与进一步提升用户好感度。

随着营销场景的创新,快手在娱乐化上的投入加大。