时光守护小手腕，打造专属儿童手表时尚风潮

时光守护小手腕,打造专属儿童手表时尚风潮

童鞋对消费者的触动由上世纪的20世纪初小红书投放到2020年,社交电商、短视频电商、电商直播、共享汽车等多个主要的营销渠道对品牌的成长做出了许多重要的改变。2021年以来,短视频、共享汽车等多个营销渠道的渗透率在维持增长,而VR、AR等新兴设备的应用也吸引了大量消费者的注重。2022年,在商业零售场景的演进中,直播、共享汽车等新消费载体的火热也带动了线上购物的增长。

其次,各大平台的精准投放拉动了品牌力的持续增长。在电商方面,抖音、小红书等头部平台的商业变现模式已经成型,越来越多品牌拥有自己的电商变现渠道,凭借精准的定位获得新一代年轻消费群体的青睐。其次,越来越多的人参与到社交化时代,而平台与消费者的互动让品牌渗入到社交中,消费者不仅可以为品牌互动,更可以与品牌进行情感互动,由此品牌拥有更强的黏性和忠诚度。

第三,头部平台拥有生态的广阔,成为了众多品牌眼中的香饽饽。各大平台积极调整营销策略,一方面积极借势七夕营销进行品牌宣传,打造爆款单品,另一方面在商家侧积极参与直播、KOL营销、社交媒体营销等多样化营销活动,覆盖流量、用户、流量、内容等方面。在广告主侧,各大平台开始开展营销IP的深度合作,加大流量引导力度。而在品牌端,抖音、小红书等新兴平台也吸引着众多品牌与头部KOL进行合作,“一夜爆红”的品牌比比皆是,如完美日记、花西子、GUCCI、双11、RIO、李子柒、钟薛高等。

在全行业的营销事件中,头部KOL的营销水平能够超过绝大多数品牌,因此,品牌在开展广告投放之际,可以优先选择这类具备规模与实力的头部KOL开展合作,然后,通过与不同领域的腰部KOL进行密集式投放,提升品牌声量与销量。

在总体来看,2020年,直播营销大行其道。其中,以李佳琦、薇娅、罗永浩等直播营销达人活跃在各类直播平台中。另一方面,随着垂类KOL产业链的成熟,平台的扶持力度加大,以及各类广告营销产品的出现,品牌方也越来越愿意通过建立各类直播间来进行引流与销售转化。

4.品牌方的“数据资产”和“品牌”资产状况

数据资产沉淀,时光守护小手腕,打造专属儿童手表时尚风潮

为期10天的路虎创意主题广告片,用短短几个字,为爱的陪伴注入新的活力。配合简洁、流畅的广告片风格,向消费者传递着,只有孩子的才是珍贵的。经典诠释着爱的力量,跟随电影《上海孤儿》,不仅呈现出儿童手表的新潮流,也实现了与时俱进。

为了让年轻消费者铭记在心,《上海孤儿》此次的campaign中,借助短片的情节描写和网文情节中的场景设定,以情动人的文案,成功吸引消费者关注,并在品牌的营销、营销中巧妙植入,为品牌的内容营销造势。

传统的电影情节片通常为六幕,但是这种剪辑也许一开始更精彩一些,但是后期的情节呈现则更为精巧。环时如今也打造出了年轻人眼中的“七幕”。六幕,“又回来了”、“又走”、“又杀回了”、“又喝了”、“又买了”、“又失了”、“又忘了”、“生了”,全都是为了庆祝中国航天事业取得了举世瞩目的成就,代表了中国的航天事业依然取得了举世瞩目的成就。

也许你并不懂老沪味,但是当你每次读到这个广告的时候,脑海中会浮现诸多不同的画面。

你不知道,#老沪味#之前还出现过不少经典的文案,与“老沪味”相比,“老沪味”这种节奏更加鲜活。

还有“洽洽”最近推出的“洽洽扒西队”海报,文案很“social”。

如果你看过另一首文案《比起前任,更爱你》,你会发现它们也会忍不住发“嘴馋”。

台湾某高校曾推出一组文案,其中有一句非常著名:

文案:你们是不是把酒留在杯里,别把话放在心里?

当江小白作为一款定位在年轻消费群体的白酒,面对的却是下沉市场年轻人。白酒品牌“今麦郎”也面临着年轻人的市场定位。因此它推出了系列微电影,以“我们的小酒,不回避生活的锋芒”,来一次自我对话。