暖心冬日，星巴克冬日热饮为你暖心相伴

暖心冬日,星巴克冬日热饮为你暖心相伴

虽然是一个人跑步的项目,但真正去坐下来的地方,就是星巴克,星巴克始终在以线上线下联动的方式,在消费者心中留下印象。正如文中提到的,星巴克在2013年年初成立了MeetWest,在这些小小的细节上花了20多个亿。

MeetWest是星巴克的一项旗舰店,通过售卖玻璃杯以及特意设计的腕表来引流顾客,从而实现经济利益的增值。MeetWest提供的腕表定价在8000元以内,部分产品还可能成为售价约150元的手提包。而实际上MeetWest作为星巴克在移动端推出的一项订制服务,则可以通过一些便利的工具来节省成本。

当你决定要购买一个新的产品时,你的手袋就可以开始直接“圈粉”,可以避免消费者离开新品牌的零售店,甚至是体验新品牌的购物场所。MeetWest是用新的工具、方法,使得星巴克对于不同地区、不同层次的顾客都能收到不同的口味和设计。

和同一种货品不同,MeetWest同样能够在杯子外产生二次传播,从而使得星巴克的渠道和销售实现业绩的增长。MeetWest不是为了直接产生销售,而是要通过一次次的营销让消费者对产品产生兴趣,进而再付诸行动。如果你的杯子质量够好,那么客户会在新的品牌或是下次购买时再来光顾。

说到这里,可以说最近很火的抖音,这对于为什么这么多人在抖音上打卡,说明有一个重大的机会,那就是抖音上面的网红经济的出现。很多人在小红书、B站等平台上搜索相应的网红店,都会看到相应的广告,因此也就引起了许多人的购买和使用。因此,越来越多的人选择在抖音上面打卡,这也是为什么越来越多的网红店铺开始布局抖音的原因。

有很多朋友说到,现在很多人也都开通了自己的抖音,但是在抖音上卖货,效果却不理想。为什么呢?因为抖音平台上大部分产品都是在搜索类目中比较热门的产品,这对于商家来说很不利,因而在抖音上打卡的时候可以根据这些产品做一些个性化的内容,让用户可以通过这些个性化的产品来区分某个品牌,吸引更多的流量。

【参考资料】:罗振宇,书单带货网红【馒头商学院】讲师

关于抖音短视频带货,目前大家最关注的几个点是什么?

关于带货的模式,暖心冬日,星巴克冬日热饮为你暖心相伴

时至2018年,这些优秀暖心文案全不局限于提供温暖,而是变成实实在在的有温度的产品,并持续通过场景化文案拉近用户距离,为用户提供温暖感。

这些暖心文案很好地捕捉了品牌与用户之间的关联点,并形成了自传播,同时又以接地气的方式渗透到消费者的生活中,唤醒消费者对于冬日的遐想。

在这个“品味生活”的时代,总有一些心动的治愈感。虽然依旧是暖心文案,但相比于那些正经严肃的文案,暖心文案或许可以作为打破圈层壁垒的方式,让用户以有温度的角度去感受你的产品,或许这样的治愈更像是内心的慰藉。

肯德基:你懂我,闪耀我

德芙:爱情的仪式感,在《感思》

暖心的文案总能够戳中人们的痛点,或者说戳中人们内心的小情绪。

而那些能够戳中人们的“感思”,其实也都是隐藏于生活当中的,在一语中。

而小清新的文案风格,就是用简单却又具象的风格,去讲述一个个品牌故事,去传递品牌的情感诉求。

我看过很多文案,并不是每一句文案都有亮点,其实我们都需要去发掘。

像去年京东的“京东超市618,今天特别给你”,这句文案,值得品牌去思考。

京东超市618,今天特别给你

苏宁小店“超能百货”

因为我还在京东超市上班,所以,我的微博“京东超市618,今天特别给你”,京东超市“特别给你”

京东超市“超级敢”,一个以欢乐为主调的小男孩形象,呈现出一系列快乐童年的场景。

天猫超市“618,特别给你”

除了文案有亮点,品牌还可以去造势。

如果我说今年的“京东超市618,特别给你”,就没有新意了。