狂欢不止！音乐节推广软文，让音乐之声在夏日绽放

狂欢不止!音乐节推广软文,让音乐之声在夏日绽放。

百度娱乐的最新音乐节运营方案及预热活动

伴随着《青春有你2》大热的上映,百度娱乐举办了一场盛大的演出推广活动。6月10日,百度娱乐举办了一场充满盛况与中国潜力的大型音乐节,你如何狂欢的?

在3月1日的发布会上,百度娱乐发布了《青春有你2》的招募和发布计划,并发布《青春有你2》的梦想接力赛招募活动。这一计划不仅是为了庆祝百度娱乐的中国年度盛典,也是其新品阵容的有效释放。

其中,百度娱乐还与来自奥运、科技、音乐等领域的诸多明星参与到了其中,从而给了很多希望有情人。今年夏天,百度娱乐利用人气明星百度音乐,与人气男神鹿晗、国民男神合唱派对黄晓明等明星,开展了一场针对年轻人的「青春有你2」,用歌声来诠释有你2的切实表达。

百度娱乐发布了《青春有你2》宣传片,今年6月2日,百度娱乐发起了《青春有你2》的首席评审团。13位评委为百度带来了一场有情的粉丝圈层、综艺节目、明星大咖参与的超全新体验,让年轻人在娱乐中对百度娱乐进行升级。

如今,《青春有你2》这样一个有爱有货的主题活动,已经成为过去式。我们看到,这些百度娱乐过往的品牌IP营销并没有走出表面的高大上,更多的是从产品的商业化层面去创造出优质IP,向广大消费者传递出更有情感共鸣的品牌理念。

1、话题IP,传递了品牌精神

值得一提的是,在前不久举办的《2020中国年轻人新洞察》发布会上,百度娱乐还宣布了“百度沸点”,成立了品牌IP“君度”,推出了“重磅惊喜”、“爱,山海”等多个子IP。

这些IP,有当下一些品牌希望打造年轻人专属的“身边人”IP,和今天我们讨论的“共情”IP,不仅仅是年轻人的娱乐选择,更希望通过品牌IP能更多的传递出用户的情感价值观,将消费者对于品牌、对于平台的情感认同和信任转化为对品牌的价值认同。

百度娱乐的IP,推出的是一系列营销动作,实现了品牌和消费者之间的共振和共情。

1.集结品牌故事,狂欢不止!音乐节推广软文,让音乐之声在夏日绽放!

以中国GIRL日的赛事,活跃的、唯美的音乐声,以摇滚音乐为载体,结合赛事特色,在每个营销场景、每个品牌的故事、活动文案中,让听众在感受音乐之外,更多了解品牌与音乐的关系。

这届的音乐节,可以说是娱乐业内最经典的音乐节推广方式了。

将耳机、服装、手机等相关产业链进行打通,依托于音乐产业链上各个环节,在消费活动的节奏感、新鲜感与趣味性之外,与世界各地的关注度密切相关。

在五月的电商盛典、京东618、双十一、坚果节等高峰节点,广告主们可围绕“音乐”,做出针对性的推广。

周杰伦直播、乐视凭借代言人张靖远演唱会,向年轻人做出了一首开场白歌曲;韩寒的《后会无期》上映,新媒体营销方式,将广告片借力《小时代3》、《致青春》、《同桌的你》等电影推广,传播新生代语境的经典作品。

通过对五花八门的营销套路的深入总结,发现虽然现在的“音乐营销”存在着巨大的问题,但也并未影响这届年轻人消费意愿。

03、“音乐营销”对年轻人的影响

如果说“音乐营销”是一场全民狂欢,那“音乐营销”就已经被“摇滚”“民谣”等流行音乐击中了其中内核。

就像“温莎公爵”“贝嫂”这样的民谣歌手,他们不仅是音乐的参与者,更是音乐的创造者,更是音乐的受益者。

随着Z世代渐渐成为消费主体,音乐营销的玩法越来越多,不同音乐平台所赋予的音乐的意义与价值也不一样。

比如,随着综艺节目的日渐火爆,B站、抖音、西瓜视频、喜马拉雅、蜻蜓FM等音乐平台都在用各种商业化模式合作与唱作人合作,让“音乐+商业”相互赋能。

抖音作为传统音乐平台,也是一个“音乐+电商”融合的平台。

比如在“蜻蜓FM”中,有很多歌曲已经被商业化了,但是蜻蜓FM却是一个音乐平台。