房地产文案软文范例：揭秘的杀手锏
房地产文案软文范例:揭秘的杀手锏的终极武器!
房屋是我们人居立身之本,我们看到的每一笔泥石流都是对建筑的考验。这里仿佛像一座高楼,一座高密度的摩天大楼就像一座大厦,它从土里爬出来,攀爬到底,到崩塌。那么,在房地产行业看来,房屋的价值就非常大了。
在上海这座城市,有55%的人是资产买家,73%的人是购房者,占了整个人群的33%。我们每天看到的各类广告、促销信息,也是这里每天遇到的无数广告、活动、事件、新闻,从中都充满着商机。
我们每周逛得最多的店,不是因为装修好,也不是因为文案写得好。而是因为我们在阅读中发现,很多文案营销活动、公关文案,其文案、撰稿人、设计师、影视制作、灯光师、装修工、装修后的老板都有能力,都能够写出漂亮的、出彩的内容。
如果说那些活动为了增加人气,以刺激销售、增加客户的参与感、增加客户的返利福利、不断创造销售神话,那么房地产行业为了增加自己的品牌形象,无疑就是在写文案、写公关稿、写视频。
或者,如果要处理危机公关,房地产行业的文案又怎可能被误认为是“广告”、“公关”,这当然是个大错误。
然而,我的观点是,文案对于房产企业来说,才是真正的资产。
一、产品和品牌是文案的主体
我们在谈及文案时,第一个想到的也许是地产文案,地产文案通常以项目的楼书来佐证整个楼书的逻辑、严谨、美观、整洁为标准,没有过多的修饰。
也有因为地产文案落得“喧宾夺主”的案例,比如万科五城、小户型、宇内·奢华等等。
地产文案因为我们一直强调,这个行业的逻辑,以及这个群体的思想,才最为重要。
我经常跟身边的朋友讲,作为一个普通文案,写文案最重要的是先想到创意,然后再想怎么写,而创意的产生,是通过大量的阅读积累之后产生的。
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