房地产文案软文范例：，点燃营销火花
房地产文案软文范例:,点燃营销火花,看出下一个趋势
2014年,香港著名广告人、管理大师杨本华首先提出了一套“隐性广告”,它也从企业营销的角度探讨了未来的营销趋势。
“隐性广告”意味着在指一些电视广告的主旨上,既是商业的一面,又有隐蔽性。“隐性广告”真正地从企业的角度思考,是对广告人、企业、产品及广告公司最好的支持,是他们对营销的最强选择。从营销角度来说,当时所谓的广告,主要是把商品信息明确地表达出来,但当时的广告人,是把广告的核心问题阐述给消费者,让消费者明白广告是什么,是怎样做的。这里出现了问题,当时广告人主张用“隐性广告”进行广告宣传,实际上是一种伪装,只是在广告中体现广告主的思想,以一种不显眼的方式呈现。
这种“隐性广告”也称为“干性广告”,它的特性是:与商品信息完全一致,以便消费者能够随时查看,不易产生反感。
那么,问题来了,企业如何定义“干性广告”?其实,个人最初并不知道它的形式,仅仅是把产品信息纳入广告里,它只是根据消费者的感受做出的相对应的表达。
就像某个同学(现在的校友录)在这篇文章里的描述一样:广告中对偶的位置,位置是消费者的某种思想倾向,它使品牌与众不同,
让广告作为消费者的思想教育,对消费者的价值认知具有强制性,让消费者意识到品牌与其他品牌不同。
因此,很多企业对于“干性广告”的定义都很模糊,甚至存在“企业干性广告”的误区。
比如,有的人认为,企业品牌广告中使用“企业品牌”就像《天涯传唱》“增殖因子”一样,只有核心内容和诉求相互借鉴,才可能在传播的过程中强化消费者的品牌意识。
那么,干性广告有什么不对?
干性广告,其实可以说是人的情感,它很容易被与“广告表达”的情感联系起来。
而如果是产品,就需要兼顾品牌、受众与产品之间的情感。
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