报纸软文：崭新媒体时代的信息传播利器
报纸软文:崭新媒体时代的信息传播利器
媒体发展史:以“信息革命”为标志的信息传播进入“数字时代”
媒体面世今生:以“数字同步”为标志的数字化媒体的开启
媒体形态:由边缘到正中心,由“边缘到边缘”的整体
传播媒介特征:由印刷媒体向现场的互动性变化
广告载体的演变:由于信息数字化技术的发展,传统广告媒体的刊登方式受到了冲击,包括纸张也正发生着改变。
广告时间:由静态到动态,由静态到动态
广告版面:由广到多,由小到大
广告诉求对象:由被动到主动,由被动到主动
广告诉求媒体特性:由静态到主动,由虚到实
广告表现形式:由平面到复合
媒介环境特征:由单一向多维的转变
媒体时态特征:由静态到复合
媒体环境特征:由静态到动态,由单一向多维
媒体环境特征:由静态到动态,由虚到实
媒体环境特征:由静态到动态,由虚拟到现实
媒体环境特征:由国际性向全球性转变
媒体环境特征:由单一向多维
媒体环境特征:由单一向多向多元
媒体环境特征:由单一向多向多种媒体转变
一般环境与环境有机结合
传播环境、消费环境、生活环境的概念在一定时期内由企业管理者根据客观情况提出,即特定环境的要素动态平衡。它的变化基本取决于环境变化的动态变化。
随着媒体的作用和形态的变化,一般环境也在不断变化,不同的环境对企业来说都有所不同,从而形成了其控制环境的特征。
企业要在环境发生转变时,需要通过一系列的研究分析,首先确定要改变什么、什么情况改变,然后根据情况进行相应的调整。
3、环境影响的影响因素
人们的行为和心理
人们的行为是社会发展的产物。
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