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被荣幸邀请来活动现场的两位领导,分别都向大家呈现了这个9世纪90年代中国部分城市新媒体建设的发展历史。而这些人为什么会来到这个活动现场?又有哪些受欢迎的媒体呢?
吕秋梅女士认为,由于国内的新媒体环境和中国媒体环境不适应,致使新媒体在全国各地区的建设基础和基础设施发展方面,都处于相对的落后位置。因为新媒体的行业背景与中国主流媒体的发展现状存在较高的不确定性。在新媒体的环境和中国媒体自身的发展现状之间,他们都存在着许多共性问题。比如我国传播环境的不确定性,传统媒体的发展压力,新媒体的发展历史,新媒体的发展定位等。
如何进行媒体融合?
据悉,未来中国传统媒体还将创新政策支持措施。在对新媒体的监管下,中国传统媒体将加强新媒体的建设,而传媒转型的速度也将加快。在立法上,积极应对我国、新媒体的发展,用积极主动的政策、制度和行动,推动传媒融合。在传播方式上,进一步加大与新媒体的互动力度,发展新媒体的传播规律,制定正确的发展思路,用新闻生产推动传媒融合。在发展思路上,进一步完善广电网络,提高网络媒体的传播优势。在发展过程中,进一步加强对网络媒体、社交网络和视频网站的管理,创新并加大技术研究开发工作。
传播渠道的多元化,创新传播手段,以建立与传播相适应的传播机制,保证其传播的有效性。首先,应通过增加法定支付方式、加强信息审核等方式,维护互联网媒体和传统媒体的竞争关系,加强监管力度,改善传播环境。其次,应鼓励媒体在互联网平台上树立自己的形象,为宣传提供平台和载体。第三,加强网络媒体对新媒体的应用,提高其应用水平。应根据不同媒体的特点,通过强化内部控制,严格监督管理,逐步完善全媒体管理体系,减少违法违规现象的发生。第四,应该保持与新媒体的长期合作,共同提高广告效果。
制定有效的规范化管理制度,保证信息化发展的顺利进行。同时,应制定一套完善的信息化发展的激励机制,鼓励媒体积极参与市场竞争,为维护网络媒体健康发展发挥积极作用。
加强对市场信息收集、整理、分析、预测等工作的管理,防止市场中信息资源被滥用。
提高我国网络广告的管理水平,在网络广告中采用统计分析等技术,以提高信息发布的准确性和有效性。
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