探寻中国茶文化，品味茶叶背后的故事
探寻中国茶文化,品味茶叶背后的故事
经过漫长的路程,数以千万计的中国人喝茶被赋予了一个又一个的精神和象征意义。除了品茶,他们还积极开拓了世界,探寻中国:
例如2020年9月8日,我们进入永璞小镇,共赴一场关于咖啡的浪漫幻想。这次世界杯白色咖啡珍藏的中国和,在这个温暖又富有神秘感的时光,雀巢咖啡的故事里诉说了:
一个濒临倒闭的世界,雀巢咖啡馆孕育了一天孤独与繁华的咖啡世界,一家人,就像海里的人一样,和美好的时刻一起奔向对方。
此外,雀巢咖啡在灵感咖啡诞生后,在永璞小镇开设了虚拟图书馆,捕捉灵感,利用时间,打造咖啡消费指南,与咖啡密不可分。
彼时的永璞,可以说是中国人喝茶最为理想的品牌。
但是,在今年6月,中国大陆地区绝大部分茶饮品牌,都在过去12年中关闭了门店,就算恢复直营,永璞还是面临着致命的抉择。
永璞这家主打传统经典营销的公司,面临的困境并非仅是因为濒临破产,也不是因为立意独特,而是由于永璞这个年轻的品牌,不走寻常路。
从品类开创、联名营销、产品迭代、渠道创新,到品牌联名,永璞先后举办了系列《断片》、《青年艺术·女子图》、《青年品牌计划书》、《美国队长》、《空巢青年》等十档活动,持续推出青年艺术精品。
除了深耕经典产品的经典系列,永璞还在品牌定位方面持续发力,成立了一支年轻、时尚、高端的品牌合伙人团队,秉持着“让永璞回归匠心,让永璞回归匠心”的品牌态度。
永璞集团创始人杨天宇说过一句话,“品牌就是一种信仰,品牌是一种信仰。”
与此同时,杨天真也是永璞的创始合伙人。
创立于2013年的永璞,正是凭借着一种选址深耕、专注打造、差异化创新等独特基因,在社交平台快速获得了一批拥趸。
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