探寻咖啡店软文，品味新媒体的醇香之美
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但这仍然没有成为一种文明,只有人们通过来了解消费品,了解品味营销。
大部分人知道的,是80年代,“茶颜悦色”品牌的首创人吕芳先生。她是一名以“变”为核心的消费主义思考者。而“饮茶”,则是其产品设计的一种全新的销售方式。如今,“茶颜悦色”品牌已在华经营了18年。吕芳先生认为,从中国饮料市场来看,茶颜悦色是一个极具商业色彩的品牌,正是因为他的产品是高度人性化的品牌。他也总结了三点:
为什么要成为一种现象,就是满足了人们的需求。这是由很多消费者愿意买单的原因之一。吕芳先生表示,他喜欢星巴克、奈雪的茶,因为他们有了属于自己的风格。
我们总是觉得,喜欢上了一个品牌,喝上了一杯喜欢的咖啡,而喜欢喝了一杯喜欢的咖啡,有的人就会因为喜欢咖啡而去选择成为他的拥趸,喜欢上了品牌也就跟变成了一个人。
因此,在消费审美上,茶颜悦色同样是有着独特魅力的。特别是2019年,国潮兴起,以创新引领潮流,近年来越来越多的新茶饮品牌通过模仿国潮,实现了从0到1的奇迹。
而在品牌形象上,奈雪的茶以美式茶的主题,重新设计了品牌LOGO,强调在设计、包装等方面的自然设计。这种中国风满满的风格,令顾客印象深刻,激发了顾客的收藏欲望。
所以说,我们在做茶饮品牌时,不是盲目跟风做福袋、福袋、小袋这些能够设计出彩的,而是一定要找到品牌的“性格”。
02、茶饮品牌营销定位
好产品,要说得出彩,就必须具备社交属性。
我们都知道茶饮品的消费者是一群年轻人,茶饮品牌的消费者都是年轻人,因为年轻人喜欢喝茶饮品,所以用他们喜欢的、欢的东西来代言,这种打法的本质是迎合年轻人。
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