探寻完美家园，我想要的房子软文指南
探寻完美家园,我想要的房子软文指南
(一)、先抑后扬,将卖点打散
自助投放软文平台了解到,在写房地产软文时,我们经常会发现,文章在开头时因内容之间互相牵扯,而引起读者的阅读兴趣,让人回味无穷。这种现象就像悬念设置一样,把读者引到最初的设想中,带着悬念继续吊下去。所以,在开头部分,可以将卖点酝酿到最初,再抛出一个爆炸性的观点来吸引读者的关注。这种现象在手机上常见于房地产行业,比如万科的陈文中提到的新地盘,为了凸显万科的高端品质,他们在软文中运用了各种划分,如地下、地下和地下三种户型。
(二)、直击痛点,引发共鸣
自助投放软文平台了解到,在阐述卖点时,要多用在一些消费者会遇到的痛点,引发他们内心的共鸣。比如台湾奥美为「NEIWAI内外」所做的软文推广,就采用了都市渲染、艺术认同和人文关怀三个角度,帮助女性有效和舒适地提升自我,让文案从一个关注女性的角度,关注女性多元文化,关注她们内心想要什么,才能引起女性群体的共鸣。
再比如在2018年令大众不满的广告《三宗醉》,由陈绍团主演,回忆了80年的三宗醉,使女性的现实状态得到了较大改善,让不少人感到不适,认为女性的现实状态有些不舍和力不从心,迎来了全新的现实和理想,《三宗醉》给了当代女性发声的勇气。
3、利用形象化类比,减少歧义
自助投放软文平台了解到,从而消除消费者的陌生感,这在可爱多xSnapchat推出的广告《他们喜欢的音乐》里,就实现了广泛的互动。
不仅是在画面上增加了柠檬树、碳酸饮料瓶等具象化的元素,在文案上也是很精彩,碳酸饮料就应该多想想、难喝,把它放在动词诗密集的文案中,给人快节奏、麻痹的同时,还能随时随地地享受到音乐的快感。
自助投放软文平台了解到,可口可乐作为人们日常的饮料,在此次的营销中,利用了人们对可乐的形象化联想,增加了品牌、产品名称的相关性,使得消费者更加容易理解百事可乐。
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