探寻经典软文案例00例，揭秘的成功密码
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从10月22日14:40开始,80家优质媒体陆续陆续免费发布,尤其是搜狐、网易、新浪等权威媒体,先后免费将20家知名企业,包括万达、金龙鱼、蒙牛、红牛、王老吉、森堡、长城汽车、昌荣等,全部公开。
投票活动中,18家媒体同时投票,为百事可乐量身定制,其中在网上投票过程中,一共有4起人赞同了百事可乐的slogan,以5票数比拼,由18个字组成,同时选择4个字母,拼出10张投票海报,最终选出20家企业。
投票前,各大媒体纷纷免费为百事可乐创作,吸引了大量的网友围观,像央视、人民网、新浪等国内知名媒体都纷纷免费提供各类专题报道,通过媒体为百事可乐出谋划策,帮助百事可乐在海外迅速开展了营销活动,取得了巨大的成功。
因此,为了更加有效地发挥活动的传播价值,各大媒体纷纷主动举办,每次百事可乐都会选取最有影响力、最具代表性的企业作为赞助者,为其传播更多的品牌信息和企业文化。
2008年,百事可乐再次在新营销手段上发力,以巨幅广告为支点,以“红动中国”为口号,为广大消费者带来了充满动感的视觉盛宴。
同年4月,百事可乐同慈善机构强强联合,以“红动”为主题,推出“春节相亲季”主题活动。由强强联合,组成“中国红十字音乐会”共13个团体,百事可乐将各个成员的专属海报印制在百事可乐的春节专用小票上,在这个特殊的时刻向世界表达百事可乐的中国结,表达百事可乐的中国新年愿望,同时,百事可乐还特别计划推出让每位中国人都能更好地了解中国“红十字”的新春礼盒,并为中国人送上了最优质的百事好礼。
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可口可乐公司向中国市场投入巨资开发水+音乐瓶、红动源牛奶等产品,请红人走进中国“红十字”音乐会。2020年,可口可乐中国又与贵州茅台镇、新疆生产建设兵团、中国一汽大众、新疆生产建设兵团联合举办了“以“红十字”为主题的音乐文化交流活动。
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