探索发圈软文的魅力：打造，引领时尚潮流
探索发圈软文的魅力:打造,引领时尚潮流
独特的“发圈软文”,是微信内容营销的创新。利用微信的互动性、开放性和个性化的特点,微信以高效、低成本的“微信群发”、“朋友圈群发”、“微信收费抢红包”、“摇一摇”、“漂流瓶”、“摇一摇”、“附近的人”以及“摇一摇”等功能,从不同角度、不同个性化地进行“精准营销”。从目标客户的角度出发,挖掘出他们真正喜欢的“文化认同”,通过“私人订制”式的“微圈互动”,实现“关注、分享、参与”,进而实现“口碑传播”。
“微圈互动”模式的成功实践表明,“内容+互动”是微信营销突破发展瓶颈的有效方式,以微信为代表的移动社交平台已成为品牌传播的主要阵地,微博上话题性的转发、分享都可以增强营销的创意性和趣味性。
(二)微传播时代,品牌传播需要精准化
“微传播”时代,广告更多通过精准化的目标受众进行投放,特别是现在品牌传播信息都是千人千面、千人千面,在移动互联网技术的推动下,信息的传播速度大大加快,品牌传播的面临着巨大挑战。传统的受众细分研究不充分,针对性的品牌传播信息不够精准,无法满足不同的消费者的个性化需求,无法充分发挥消费者的个性化需求。
品牌传播的目的,就是为了更好地为消费者服务,提高消费者的品牌忠诚度。品牌传播需要准确地识别目标消费群,为消费者提供满足其需求的产品或服务,从而,让消费者了解产品的性能和质量,最终对品牌产生依赖性,并最终对品牌产生依赖。
很多人认为,品牌传播就是需要精准地细分目标受众,在消费者心中建立深刻的品牌形象。这种观点是片面的,品牌传播的核心就是要做到精准化。品牌传播是以目标受众为中心的,所以传播的目标受众和传播过程的手段、内容、触点都应该针对目标受众。这些目标受众的需求是根据自己的产品或服务去生产、去满足,而不是根据市场上其他产品的情况来满足。所以精准化传播更加具体、到位,达到更好的传播效果。
共有 0 条评论