探索房产亲子活动，创造家庭的幸福乐园
探索房产亲子活动,创造家庭的幸福乐园
2016年12月26日,华彩商业地产CEO周华发,首次提出“社区互动式商业中心”的概念,倡导社区智慧生活服务品牌。此次论坛已经形成了由金山商业与社区、绿城、驴友圈、三联书店等知名地产商组成的“社区互动社区”,旨在让社区居民体验生活更享受、更高效、更畅快。
为了探索社区互动社区,周华发还在户外的“联创果园”户外广告上,让社区居民都知道有“互动社区”这个新概念。
强大的群居平台将营销目标转向家长群体,让社区中的家长与用户在孩子间寻找“小清新”。根据生态圈的业态布局,携手三顿半,设置一个具有“推出一种绿”的生活方式体验空间,吸引三顿半在线服务。
提供“种草”,带货,玩转“社区互动社区”,在三顿半的生态圈中,这种联动的可能性可以说是无限。
三顿半社区媒体联动的“新社群”模式让“与目标人群互动社区”的品牌形象成为了目标人群的品牌“社交货币”。
虽然新潮传媒和梯媒传播都在说自己要建立“新社群”,但是从公关投放的效果来看,三顿半社区媒体还是值得称道的。
3、“新社群”模式的关键在于玩“以用户为中心”
新社群,顾名思义就是普通用户之间的交流。在三顿半的这场玩法中,有一条非常重要的核心原则——“品牌要想在平台上取得好的口碑,核心还是要融入到用户的关系链当中。”
仔细回想一下,在和KOL合作时,品牌方是如何跟用户建立关系的?
无非三种方式:
1.利益:比如与咖啡、零食、奶茶品牌“三顿半”合作,“三顿半”咖啡,“完美日记”品牌,新社群营销,虽然三顿半的目标用户是年轻人,但是通过给到用户一些福利,比如优惠券,送盲盒等方式,也会使用户产生优先选择的感觉。
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