1. 婧氏洗衣片：掀起洗衣革命的新选择
1. 婧氏洗衣片:掀起洗衣革命的新选择
作为洗护的佼佼者,巨头之间的竞争仿佛在最近越来越明显,尤其是近些年,各种洗护新品牌层出不穷,尤其是360和美的都相继杀入洗护行业。而比较出名的是,巨头之间的竞争仿佛在最近变得愈演愈烈,主要是它们做了一系列的广告营销,来极力吸引消费者的目光,以维持品牌的健康度。
然而在这个激烈的市场竞争中,巨头们却始终没有找到消费者的痛点,如果真的是按照固有的方法进行推广,那么很有可能是被竞争对手早早地推出来,失去了消费者的信任,进而造成不必要的损失。这个时候,所谓的重新定位就显得异常重要了,也是其重中之重。
巨头之间的竞争愈演愈烈,除了内部的公关、广告、公关等方式的花式的优化之外,还有广告的重构。这是因为,当竞争对手已经占据了品牌的优势地位之后,他们的广告营销也将要开始向消费者进行灌输,并进行全方位的轰炸。如何提升品牌的影响力,如何调动消费者的好感度,从而让消费者对品牌产生持续性的关注,甚至是消费购买,都是巨头们所需要思考的问题。
同时,广告中增加或调整的一些关键性的行动也更有助于消费者对品牌的好感度提升,这也是巨头们一直坚持的方向。从消费者的反馈来看,社交媒体和传播媒介也将使得这一方向得到明显的改变,从而对于巨头们的市场策略有了很大的帮助。
二、塑造品牌形象与忠诚度
广告的最终目标都是为了向消费者进行品牌传达,巨头们的广告在打造品牌形象的过程中,主要可以从产品和营销、品牌、营销三个角度进行策略的制定。
1.产品品牌策略:创建品牌要注意的一个关键点,就是要为产品创建一个好的品牌故事,那么品牌故事对于产品或品牌的成长都具有非常重要的影响。品牌故事需要从产品的目标出发,并融入品牌理念。
但品牌故事的可持续性要远远超过产品本身,品牌故事的可持续性主要取决于产品本身的可持续发展。
比如有些手机品牌通过讲一个有趣的故事,打造了一个品牌形象,获得了很好的市场反馈;而有些品牌讲“悲伤的故事”,却因为故事内容太“硬”而遭遇了消费者的厌烦。
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