揭秘万达炒作软文：新媒体的真相与挑战
揭秘万达炒作软文:新媒体的真相与挑战
2015年12月10日凌晨,一篇名为《一篇代指万达13年收官之作:这个时代最避讳的大企业失守娱乐圈》的文章在天涯论坛发表,文章称在13年万达集团的一场品牌升级活动上,万达集团果断决定投资13亿元,以离婚方式接管万达。网友纷纷声援万达集团,称万达集团有钱,杀出重围,这次,事件爆发至此。
一份商业地产圈的报告中指出,万达地产业之所以在互联网上投入这么多金钱,是因为他们对互联网的熟悉程度非常高,从传统商业媒体到搜索引擎,从网络社区到数字互动社区,百度一下你就知道,万达集团一直致力于打造一站式的互联网+生态圈,给消费者最贴心的服务。
数据显示,万达集团每年的销售收入预计为6000亿元,而国内目前的酒店市场每年的酒店入住率仅5%左右,仅有55%的酒店会受影响,可见酒店业的受影响程度越来越大。
万达集团的互联网化战略,也决定了其互联网化的营销模式。通过电子商务,万达集团不仅实现了品牌形象的网上展示,还向网上用户提供了较为便捷的支付手段,提升了品牌在网上市场的影响力。
1.创造品牌竞争力
在中国,同样的品牌,有的销量竟然比拼价格,有的比拼质量,而有的则是要“抄袭”别人的模式,为什么同样的模式,有的就比拼规模?那就因为品牌价值。
如何利用线下品牌,并通过互联网进行快速传播?随着竞争的加剧,企业需要真正抓住消费者的心。如何用互联网进行营销?网上的品牌,无论是虚拟的还是实体的,在网络上都要体现出来,真正融入消费者的心,实现品牌价值,这种模式的竞争力非常重要。
2.建立竞争性优势
现在的商业竞争非常激烈,同类竞争的市场也很多,如何实现真正的竞争优势,对企业来说是一个非常重要的。
如何在竞争中吸引到更多的消费者?除了利用SEO优化、百科建设、事件炒作、自媒体推广、软文推广等等,在搜索引擎中建立,权威性和可信度非常重要。
3.做正确的营销
有许多渠道可以通过线上推广来扩大知名度和建立影响力。
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