为你推荐杜蕾斯软文案例，让你的焕发活力
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杜蕾斯,应该说是杜蕾斯是当之无愧的的“最会蹭热点的”,其广告传播效应十分显著,每次有热点,他们都会首先借助新浪微博来进行相关的宣传,但是我们却发现微博的效果越来越差,为什么呢?为什么呢?
因为微博的活跃度和粉丝量在过去的一年里,从来没有出现过大的变化,从而导致在广告的推送次数不多,却却在当天达到高峰。
在过去的一年里,我们看到杜蕾斯的热点话题,将其分类为段子、绘画、事件等内容,当然这些内容的阅读量高,而且在传播的范围也比较广,转发次数也高。但是,我们知道,由于这些内容的传播,阅读数与转发量的增多也很少,就会出现这样一种现象,就是我们看到的热点内容,并没有感觉到我们想要的。
反而我们在热点的时候,做了相关的内容传播,很多人都发现了有这样一种情况:
在过去的一年里,有很多广告都是围绕热点来进行创作,但是也只是记住了某一个,而没有记住是哪一个。
这种现象,很多企业都犯过,其实在品牌方面,也是最容易犯的,最容易犯的是:只是把热点放在短时期,并没有对其做长期有效的传播。
正因为我们很容易看到某个品牌的出现,并没有把这类内容传播给大众,就导致了舆论导向,甚至是明星的危机公关,进而导致了品牌、明星的负面危机。
二、三种品牌方不同的营销思维
我认为,在做品牌方面,三种品牌营销思维比较相似,但实际上品牌营销需要“反其道而行之”。
第一种思维:从品类思考,打造品牌定位
就是以品类思维打造品牌,实际上就是通过开创一个新品类,然后占据这个品类。
这个品类首先要做到品类第一,通过规模化占据品类。比如“怕上火,喝王老吉”这句广告语,就是开创了一个新品类。
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