义卖软文:用善行点燃爱心,传递温暖力量
义卖软文:用善行点燃爱心,传递温暖力量
用义卖来传递的温情营销在2015年已经成为全世界各国政商瞩目的话题,在韩国、日本、韩国、韩国等几个国家都有所涉及,许多义卖活动都非常成功,就是这些活动都是通过将佛教产品带入义卖产品中,从而使佛教产品成为真正的宗教产品。在2015年农历五月初,日本自然佛珠等圣物又先后购买了超过20件神社佛珠,这是传统的祈福工具已经被打破了对佛教产品的限制,向人们传递正能量,向所有人传达正能量,传递幸福温暖。但是现在佛珠又有没有取代佛珠,成为百姓生活中不可或缺的一部分,即佛教产品需要品牌推广,可以借鉴佛经,在义卖活动中运用“借用”来作为情感营销的品牌主,借由文化、个性和感情的特征,去为佛教产品赋予价值,形成品牌影响力,可以让佛教产品在其它行业产生较大的影响力。
“造梦”案例——矿泉水品牌——农夫山泉
2004年,当时饮用水市场竞争异常激烈,以娃哈哈、乐百氏等为代表的饮料品牌,在国家级品牌荣誉的荣誉下,已经开始进入中国市场,农夫山泉在国内推出了一系列的广告,并且宣传口号也是“天然水、纯净水、天然饮用水”,这个时候我们就看到了农夫山泉“借船出海”的巨大成功,成功将自己推向了国内市场,打造了“天然水、矿泉水”的品类。
为此,农夫山泉进行了大量的宣传,例如在央视等传统媒体上进行宣传,从而形成了“天然水和纯净水”的品类品牌形象,提升了水的质量和功效。
又如,以现在不少的饮用水品牌为例,在杭州、成都、深圳、武汉、上海、广州等城市推出“天然水和纯净水”的品牌形象,并将农夫山泉的天然水与长白山矿泉水进行了强势品牌区隔,通过“天然水和纯净水”的主张让农夫山泉在消费者心目中塑造出了“天然水”,这对于其高端饮用水的定位和品牌形象具有很大的帮助。
2.走品质路线,打造高端品牌
一个品牌在塑造高端品牌形象时,也要选对精准的品牌定位,“安全”、“健康”、“自然”、“绿色”等是产品的核心卖点,这些品牌形象也都是塑造高端品牌形象的基础。
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