揭秘医药保健品软文：真相背后的健康密码
揭秘医药保健品软文:真相背后的健康密码
据2015年中国医药保健品市场监测报告显示,目前国内医生对于OTC药品的处方审查一直是相当严格的,特别是OTC药品,更是有诸多法规不完善的地方,导致了OTC药品在市场上频频遭遇质疑。
对于OTC产品,很多人都有一个观点,为什么医生对于OTC产品却屡屡缺乏信心,对于这种情况下,为什么医药保健品企业却频频出现业绩不佳的情况呢?
其实,大部分的OTC药品,尤其是药品,都有着它自己的资质,具有绝对的竞争力。例如,有“林华达超市”就是以全国最高的OTC药品——美国、德国、日本为总冠,为了打响中国这一名称,有非常高的国家荣誉。不过,据了解,中国的OTC药品,也有同样的资质,都是国家认可的,没有任何国家的、日本的要比。
而这些资质属于国家,也有另外一个可以参考的地方,就是消费者对于OTC药品的自信和信任程度。
尽管消费者的信心非常重要,但消费者对于OTC药品的信任程度并不代表一个人对于药品的信心,并不是靠一个人就能够解决的。
很简单,大家常常是不相信专家的权威。因为他们认为,作为生产出来的产品,如果不是经过专业的产品检测,恐怕根本无法打动患者,因为这些相关的医生,通常会证明其并非真正的专家。这就是为什么,一些重症患者常常缺乏对症下药的信心。
虽然OTC药品对于一般的普通百姓来说,拥有着一定的信任度,但是,一旦OTC药品出现某些错误的时候,往往会被消费者当成正常用药。对于这些OTC药品,我们必须有足够的耐心。
当然,这种耐心,并非我们能够做到的。在整个产品的开发过程中,我们必须得懂得针对自身特点,以及这个领域,一些不同的偏好和目标用户群体,采取不同的开发方式。
三、OTC药品广告的科学性与营销策略
OTC药品广告的科学性与营销策略,一方面,是指导我们如何去开发这个市场,通过这种方式来实现我们的营销目标。另一方面,也是指导我们如何去选择广告媒介,在这种基础上,我们又如何进行有效的竞争策略的制定。
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