揭秘新媒体风向标：探寻软文的文风传媒术
揭秘新媒体风向标:探寻软文的文风传媒术
在2015年的新年伊始,由腾讯与中央电视台共同主办的数字媒体研讨会在京揭秘:2015新媒体变革发展下的数字媒体趋势,为传媒产业带来的新风向和变革,以及新媒体时代的发展契机。2016年12月31日,中国国际广告传媒集团发布《2015年中国媒体发展报告》,新媒体传媒经过9年的发展,每年发布的稿件以每月十亿的速度迅速增多。
全新的传播逻辑开启了大数据时代的数字营销变革。通过大数据技术,新媒体环境对广告人精准投放,全方位、立体化传播的趋势。如今,90后、00后已成为社会的主流消费人群。传统媒体与新媒体,在新闻传播过程中的融合愈发明显。
2016年12月19日,中国国际广告传媒集团发布《2015年中国媒体发展报告》,为中国媒体发展构建了一个新的传播新格局。新媒体环境下,广告主可借助新媒体平台在网站、社交网络、移动电视、报纸杂志等媒体平台进行产品展示,线上刊登广告,线下活动,线下活动等营销方式,扩大品牌在目标受众中的知名度和美誉度,提升品牌价值,赢得市场认可。
新媒体时代下的传播规则改变了,传播格局将改变。信息传播的规则将在一定程度上对广告主的品牌推广、产品销售产生影响。
所谓新媒体营销,是指利用新媒体平台进行营销的模式,在特定时期内利用新媒体平台进行营销的模式。当前,新媒体主要包括以下几种类型:
病毒营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销、知识营销、互动营销、情感营销、会员营销。
病毒营销又称病毒式营销、基因营销或环境营销,是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,迅速传播,将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方式,常用于进行网站推广、品牌推广等。
网络软文营销又称网络新闻营销,是通过门户网站、地方或行业网站等平台传播一些具有阐述性、新闻性和宣传性的文章,包括一些网络新闻通稿、深度报道、案例分析等,把企业、品牌、人物、服务、活动项目等相关信息以新闻报道的方式,及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。
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