揭秘日本美妆软文：探寻新媒体时尚风潮
揭秘日本美妆软文:探寻新媒体时尚风潮
2019年6月1日,日本美妆品牌CHANEL推出了全球首款软性卸妆产品,以新媒体的渠道和玩法为依托,突破传统路线的束缚,展出了三款单品全新面霜。
CHANEL推出的新面霜
CHANEL用了三款六子自研的产品:银姬圣霜、玫珑艳魅魅防晒霜、伊卡璐艾薇迪眼霜。
2.欧洲高端彩妆品牌欧莱雅中国
从12月1日至今,欧莱雅在中国进行了三次全新发布会,均邀请到了多位明星名人参与到发布会的现场互动中。
主要的发布会信息,由两支邀请外国网红和国外消费者参与到发布会现场,邀请了一些美妆界的KOL,从欧美彩妆界的KOL们出发,用简洁流畅、古典时尚的语言为大家讲解了护肤的相关知识。
发布会现场还设有法国、意大利、荷兰、美国户外、英国、加拿大户外、日韩等多个国家的网红达人,不同国家的网红参与直播带货。
3.欧莱雅皇家植萃精华
这款皇家植萃精华采用泰国原装进口技术,品质纯正,拥有专利技术,无副作用,收获全球成分,为消费者的肌肤提供更优质的护理方案。欧莱雅皇家植萃精华以“品质孕育、臻护臻宠”的完美理念,在广告发布时,将皇家植萃精华的品牌文化渗透进了中国人的生活。
除了常规的广告推广之外,欧莱雅还在中国设立了专柜,开通公众号、建立官方商城,并邀请网红参加到代言活动。
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营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网,以互联网为营销介质;另一方面它属于营销范围,是营销的一种表现形式。企业营销包含企业推广和电子商务两大要素,推广就是利用互联网进行宣传推广活动,电子商务指的是利用简单、快捷,低成本的电子通讯方式,买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的,但在实际操作和实施过程还是有比较大的区别。
营销是以现代营销理论为基础,借助、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动。
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