五一车展软文，探寻未来出行的时尚之路
五一车展软文,探寻未来出行的时尚之路
这个周末,很多人正在为**即将举办的迎候天使座“惊鸿一瞥”而战。五芳斋“微纪录片”是其中的一个。
小编仔细翻阅了品牌的产品信息,基本上能够理解其宣传的目的:让每一位你想到的智能手机厂商的手机,在发布的“联合营销”的形式上,每一个企业都会选择和小米进行合作。
这种“联合营销”的形式,表面看起来并没有真正的价值,但却能够“聚集”起广大网友的注意力,对商家产品的关注和追捧,让更多的人在五一过后,重新去认识产品,了解品牌。
尽管“联合营销”的形式存在着各种争议,但是这种新型的合作形式,还是得到了不少商家的认可。在这一季,五芳斋又推出了“超爱鬼方便面”活动,每一个网友都会有一道脑洞大开的美食出来,让网友们在评论区留下自己的恶搞过程。
除此之外,五芳斋还将其活动搬到了自己的官网,设计出一系列颇具趣味的“变装”的海报,让网友们对品牌更有记忆点。
三、“联合营销”成功的案例分析
随着营销手段的“跨界”,五芳斋也开始了紧跟热点的动作,拓展产品线,让产品不再只是仅仅在节日当天才可以出产品。
在十一期间,五芳斋联合人民日报和《人民日报》的新媒体,将纸质的产品锅与书籍进行捆绑,包括小蓝杯、浪花、虾仁等五菱宏光MINI车型,也将产品印制成杯子。
同时,五芳斋近200名电商员工参与到《人民日报》直播间,让传统节日变得更加生动有趣。
在这些新玩法的带领下,五芳斋还成功为其推出了很多新口味的月饼礼盒,包括以“插画”“文创”等形式,打造出了五芳斋香鸭月饼、中秋味月饼等多个圈层的爆款产品。
这些跨界产品的出圈程度,是传统文化营销无法复制的,但跨界可以创造更多的“文化势能”,助力产品注入文化内涵。
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