新春汽车软文：驾驭新年，畅享驰骋时光
新春汽车软文:驾驭新年,畅享驰骋时光
2014年春节,作为中国新春汽车节的一份子,特迎着高铁列车准时开行。在上海新春高速列车正式开行的同时,特迎着高铁动车组开行,也将迎来新春汽车消费热潮。
此次新春汽车软文将以“勇于探索,致力中国汽车节”为主题,讲述了2018年中国汽车产业的“新春新故事”。“新春新春”不仅是新年的问候,也是新年新梦想,充满着对新春的热爱和希望,是喜庆的新年贺词。
在这条营销短片的下方,为了凸显奥迪新春汽车在品牌方面的深厚文化底蕴,奥迪奥迪副总裁卢佛洁、篮网设计副总裁李寅思、知名汽车设计师易立晨分别在奥迪媒体主页及酷派KOL大赛现场公开了新春汽车节的信息。
除了在视频中连线奥迪、美菱、篮网之外,还与好几个汽车品牌一起观看了精彩的Todaypartner。对于用户来说,看到高铁列车为彰显爱、分享幸福、共创美意,是一件很快乐的事情。
同样是讲汽车,双方的品牌个性是相得益彰的。这条视频很好地诠释了美菱汽车的车身形象,极具品牌美感。这是一次以品牌核心为主题,注重情感的娱乐营销,使观众对美菱汽车有了更深的认知,夯实了品牌在消费者心中的印象。
今年的这支品牌营销短片选择了年轻人聚集的抖音平台,基于这段用户感兴趣的话题,通过朋友圈的开屏广告、微信推送、App首页开屏、今日头条上的信息流广告、第三方视频流广告的素材样式,精准触达年轻人群体,迅速打响品牌知名度。
不仅如此,还在线上联动了宝马、劳斯莱斯、奇瑞、奥迪、东风日产、东风日产等知名品牌,在抖音官方账号上开启了一场时尚酷炫的病毒式传播。并且在短视频中,通过“炫酷时尚汽车酷炫特效”,视频中5分钟的超级“剪辑”,为视频带来了超过20%的播放量。
除了这次品牌营销,宝马、劳斯莱斯、东风日产等知名品牌也在抖音平台发布了段子,创意类汽车主题内容,将品牌slogan“驰享极致”的品牌精神传递给了用户。
2.2.2情感共鸣
抖音是一个“制造谈资”的UGC平台。
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