新闻发布：突破传统，创引领时代潮流
新闻发布:突破传统,创引领时代潮流
“今年,我们的重点工作是让人们认识到互联网与我们生活的结合。要充分认识到网络和我们生活的结合是我们新闻发布的重要途径。在‘共建网上网下同心圆’的大讨论过程中,我们倡导网络在传播信息、展示社会风气、宣传科学文化、引导社会公众学习新知识等方面发挥了积极作用。”记者在这次讨论中,对一些不了解的问题提出了自己的看法。这正是近年来在国内一些网络新闻发布中所体现出来的新特点,为新闻发布创造了新的传播理念。在新技术、新媒体日趋成熟的今天,一个崭新的营销理念也成为了我们今后的主流。
中国传媒大学新闻传播学院院长杨俊良认为,在新闻信息技术发展的必然下,每个人都将通过博客、网络等多种媒介,通过发布信息、发布信息、讨论信息,也可以实现网上与网下的融合,也可以通过媒介向社会传递信息。“这种融合可能在以下几方面表现:一是传播内容和传播手段的创新。互联网内容和信息的融合,使传播手段和传播方式的创新,更重要的是,信息发布与媒介融合,使传播理念、传播理念、传播手段、传播渠道发生了根本性的变化,媒体的融合就产生了。二是传播内容的创新。当前,互联网媒体发展十分迅速,网络已成为人们不可缺少的工具,具有巨大影响力。许多新媒体层出不穷,其影响力不仅在于其影响力,更是由于互联网技术的发展,使信息传播方式也相应发生了巨大变化。在这种背景下,新闻传媒机构就要抓住机遇,创新媒体融合的方法,加大融合发展的力度。三是传播手段的创新。传统的新闻传播手段主要有“三新”,一是创意式创新,即“新意”和“奇”,二是组合式创新,即“新意”和“奇”,三是互动式创新。在传统新闻媒体中,不同的新闻媒体会根据自己的特点和用户群体的特点,制订不同的传播方案和策略。
四是信息内容的创新。网络媒体的特点主要表现在:海量信息的冲击,碎片信息的积累,人们的时间被切割成大大小小的条条框框。这些碎片逐渐占据了人们的视线,使得媒介的选择方式更加多元化。传统新闻媒体要突破这一困局,就必须创新媒介融合的方法,突破传播媒介单向性的传播模式,使之向互动性方向转变。
所谓媒介融合,首先是两个概念的同义词。媒介融合的核心是媒体“开放”。媒体在生产内容时,向受众传播信息,受众的自我认知就是媒体的传播属性。
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