产品软文介绍文章：揭示的产品推介艺术
产品软文介绍文章:揭示的产品推介艺术
现代营销学之父菲利普科特勒认为:营销的最终目标是销售产品,而产品销售的关键,也就是“有效流量”。流量的定义已经很模糊了,其实产品软文是存在于产品推广中的。它是指通过满足用户需求的方式,将产品信息传播出去,从而实现产品营销。
产品软文的写法很多,包括案例分析、小故事、使用心得、产品评价等。每一篇产品软文,都有对应的推广主体。每篇产品软文都有不同的推广方式。有的写法很简单,有的则是在内容上有所涉及,有的则是在形式上有所追求。不管是哪种方式,目的都是使产品能够在网络上直接实现销售。
产品软文,承载的推广信息才是营销最重要的部分。产品软文,要写好,必须明确产品软文所要达到的推广效果。
第一点:明确推广对象
“软文”是针对商家、企业等写给消费者的,所以商家、企业等写给消费者的,是他们的需求。所以商家、企业等写给他们的,只要能够推广产品、企业,都可以称作“推广对象”。
第二点:要选对“场景”
推广产品的场景是什么?当然是产品的使用场景。在撰写产品软文时,一定要在深刻理解产品的功效并挖掘“场景”的内容。
场景如何搭建?场景一,场景二,场景三,场景四,产品五。
为什么要搭建场景?比如,写作净水器时,要选好某个产品使用场景。
为什么要场景化?场景化可以用5个字来具体说明。
为什么要场景化?比如,我们要给空气净化写作推出“自来水流量化”的概念,让“自来水”这么一个原本属于我们“自来水”的概念,真正地融入进我们的生活。
怎么理解?举个例子,“某净水器公司”为了给宣传文案加分,在广州地铁站投放了一组“有图有真相”的宣传海报。
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