易车网：探秘软文推送，引领新媒体风潮
易车网:探秘软文推送,引领新媒体风潮
互联网的飞速发展使得各种信息瞬息万变,这些信息有“下线”,有“走”,有“采集”,也有“散播”,面对各种各样的信息,人们如果能对这些信息“碎片化”、“集中化”地存有研究,是能够做到新闻编辑、运营等各个方面完美融合的。
近年来,互联网经济时代,大众“物以类聚”,信息传播渠道变得多样化,移动互联网兴起,资讯媒体的多样化为媒体的多样性和发展空间提供了更大的空间。同时,媒介技术和网络技术的发展,也使得传统信息传播和媒体传播方式发生了革命性的变化。目前,传统媒体和网络媒体已经发生了很大的转变,如大众传媒的“纸媒”,也出现了“网络媒体”,新兴的移动互联网形式如“微信”、“微博”等,让人们可以将手机连接到网络,可以随时随地发布信息,为媒体带来了更大的变化。
“信息爆炸”时代,市场竞争激烈,多元化,表现形式多,而由于互联网的特点,媒体形态和产品特征各异,并且传播的主体也变得多元化,多元化的媒体选择也催生出了“新媒体”。
新媒体环境下的媒介形态分析
1.社交媒体是最重要的“家”
在新媒体环境下,信息传播不再是“一对多”、“一对多”的传播模式,而是“一对多”的传播模式,在传播过程中,消费者不再是被动的接受者,而是成为了传播的中心。
社交媒体所具备的“家”功能对消费者的影响是可以实现“一对一”的传播,消费者也不再是被动的信息接收者,在新媒体环境下,消费者成为了信息传播的主导者,其参与的主动性和积极性、交互性、个性化、参与性越来越强,他们更乐于把自己的观点通过参与信息的传播过程来表达,甚至消费者成为了某种信息的传播者。
2.移动化的传播方式对消费者的影响
移动化的传播方式,会伴随着信息和媒介形态的变化而发生深刻的变化,不仅出现在移动互联网上,在社交网络、视频、直播等场景下,甚至移动终端的出现也会带来了移动化的传播方式的变化。
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