淘宝微淘软文：探索新媒体时代的创新力量
淘宝微淘软文:探索新媒体时代的创新力量
纵观整个淘宝品牌的发展史,我认为2014年淘宝微淘品牌的发展都是创新品牌发展的新时代,淘宝是马云主推的新秀品牌,它能够成为一个与众多同质化产品不同的大品牌,除了通过原创产品的开发、精细化消费者服务的创新、精细化的营销模式的探索,淘宝品牌也在探索新媒体时代的创新力量。
2011年淘宝品牌启动天猫新媒体平台,经过大半年的发展,这一平台如今已是具有较强影响力的线上大平台,并已成为众多中小企业品牌推广和市场营销的重要平台,淘宝在中国几大主流媒体平台中也受到了广大企业主的青睐,同时,淘宝天猫作为一款能够便捷快捷地获得用户信息的智能搜索平台,也将为消费者提供一个便捷高效的信息发布平台,在淘宝微博的打造中,通过在微博上建立和经营众多明星和名人,在其微博上创造与用户互动的渠道,拉近企业与消费者之间的距离,以有趣的内容不断增强与消费者的情感,从而更好地拉近品牌与消费者之间的关系,进一步激发品牌忠诚度。
●中国营销传播研究
回顾中国营销传播研究的发展趋势,行业的创新不断推动着中国营销传播研究的发展。
2012年12月,中国互联网广告市场规模达16949亿元,同比增长38.5%;其中移动互联网广告市场规模达17173亿元,同比增长38.2%;网络广告市场规模达235587亿元,同比增长24.8%;网络广告市场规模达14943亿元,同比增长56.5%;其中网络广告市场规模达21749亿元,同比增长34.8%;其中网络广告市场规模为1386亿元,同比增长36.9%。2013年,中国互联网广告市场规模达人民币11035亿元,同比增长38.5%。网络广告的主要竞争者包括:腾讯、百度、新浪、网易等。
2012年12月,百度、腾讯等企业宣布向淘宝投入10亿元,在一系列的并购行为中实现了跨越式发展。
2011年8月,雅虎收购GoogleVisionSecret的技术公司Sachid,并斥资30亿美元作为公司战略转型后的第一个IT应用商店——Beta.,并向收购网站管理、数据库搜索等领域的深度集成服务提供商——Tumblr.和Tumblr.收购了Tumblr.。
2012年1月,微软收购Tumblr.。
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