如何撰写一个吸引人的软文营销策划方案标题
2、软文营销案例:的新媒体营销案例
软文案例一:史玉柱脑白金的软文营销
2006年,中国几大互联网公司(包括奇虎、、、等)都在大规模烧钱脑白金。他们花了几百万甚至上千万美元来做脑白金的网络推广,但这些投入对脑白金的目标消费群并不是很准确。他们没有大规模推广,导致脑白金的销量惨淡。
之后,史玉柱亲自做了一个互联网活动——“在这里普及网络营销知识”。这一活动吸引了数十万网民关注,引起了业界的极大轰动。
第二阶段:“脑白金”品牌塑造
2000年,脑白金的品牌和声誉迅速崛起。第二阶段的软文营销策划主要有以下几种:
1、宣传产品功能。
脑白金在软文的创作中,把产品功能的宣讲非常充分和生动地结合在了软文中,告诉消费者自己怎样服用这种保健品,使产品在市场上迅速得到宣传。
2、关注消费者的生活。
人们每天都要面对大量的保健产品和保健品,从报纸到杂志、网络、各种即时信息app、各种电视栏目等,无不渗透着人们的生活。对于这样一个产品功能性饮料,人们的关注度无疑是十分高的。
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