如何用软文评估营销策略来提升品牌营销效果
如何用软文评估营销策略来提升品牌营销效果
一、要做好软文评估,首先要对软文的评估分为两类:一是本次软文的投放是否有成效,二是本次软文的投放是否效果预期。前者主要是评估投入的人力、物力和资金,后者主要评估媒体和软文的效果。软文的效果在软文发布后是否能够发挥出更好的作用,效果评估可以采用从媒体的投放来定性评估,也可以采用网站的数据分析、软文的转载率、外链的数量、互动情况、网站流量等来评估。
二、软文评估的重点是要针对网络公关中的一些情况,比如企业的品牌形象和网络公关的维护。对于网络公关中的一些变化,需要实时关注网络舆情变化,主动采取网络公关方式进行应对,以避免造成不好的影响。
三、在软文评估的最后一步,是在软文投放后,网络的点击量、阅读量、转载率以及有效评论等。这些是需要我们用心去做的,只有提升了软文的转化率,才能看到软文的价值,因此我们需要做好评估。
网络公关评估包括五个方面的评估:
(一)网络公关的效果评估
1、在论坛或者网站上发布正面软文,还有论坛发一些和软文相关的帖子,如果软文比较有价值,就可以把软文帖子顶一下,如果软文不好,可以去论坛发一些和企业相关的帖子,这样带来的流量可以更加精准一些。
(二)新闻软文的效果评估
1、我们发布软文以后,可以看到我们网站的流量,通过软文的浏览量、转载量,我们判断软文在网络上是否有效果,如果流量的话,我们可以在网站上去咨询软文的效果,如果流量的话,就可以直接购买我们的软文。
(三)对企业软文的效果评估
(四)软文营销是否有效
很多企业可能会碰到软文营销效果不好,就会找软文营销公司去做软文营销,但是这些软文营销公司有没有根据不同的企业具体的需求做出对应的软文营销效果,这个效果好的软文营销公司可能会给企业带来客户,效果不好的软文营销公司可能会给企业带来客户。
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