如何通过活动广告软文推广提升品牌知名度
如何通过活动广告软文推广提升品牌知名度?
第一步:活动内容,提高参与度
活动内容一定要体现活动的真实性,无论是真实的事件,还是虚构的事件,要让受众感觉到我参与这次活动是真实的,我享受活动的价值,活动跟我有很大的关系,我会更加关注活动。
还有,根据不同活动的主题,我可以在文章中适当的加入产品或者是品牌的介绍,这样就可以不仅仅可以让用户感受到活动的真实性,还可以让活动更具趣味性,吸引更多的用户参与活动。
第二步:内容精简,突出重点
精简不等于废话,活动时间节点也需要明确。如果是时间节点,在活动开始之前,可以通过软文对整场活动进行简要的描述,再结合一些细节的东西进行重点报道。活动结束后,还可以通过总结来提现活动的成果,为下次活动提供经验。
第三步:活动链路清晰
活动链路清晰这也是十分考验活动的转化效果的,如果活动的转化路径很长,那么也会给用户带来麻烦,造成跳失,这样就会造成用户的流失。所以,活动链路是整场活动的重点。
根据不同的活动,介绍的重点与重点也是不一样的,这时候就需要做到根据具体活动的情况,进行活动详情设计,包括活动规则和奖品设置,每个参与活动的用户都会产生不同的感受,这样才是最有价值的。
根据以上的工作流程,在一个完整的活动运营中,必须要考虑到活动的呈现方式,涉及到活动何时结束、何人参与、如何收集数据、活动流程的优化、活动数据的统计分析等多个板块,当然,如果本身就具备丰富的活动运营经验,也可以直接进行实施。
三、用户参与成本及活动效果分析
企业自己发起的一场活动,收效可能会比较高,但是企业没有这样的运营经验,可以使用一些工具,进行用户参与成本分析,其中成本领先的就是BI的活动分析工具,BI可以帮助企业实现用户参与成本与活动效果的一目了然,因为,BI能够通过网站、媒体、用户行为记录以及历史同期数据了解到,企业为什么要花这些钱,活动有什么亮点,有什么不足,以哪些方式解决这些不足,然后分析用户参与成本以及本次活动有什么可参考的数据。
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