如何通过钟薛高软文营销案例提升品牌影响力
如何通过钟薛高软文营销案例提升品牌影响力?
2020年11月11日,钟薛高官宣“中国雪糕第一品牌”的名字为“雪糕之王”,为品牌注入了差异化的内容营销属性。
为此,钟薛高还邀请KOL以纪录片的形式,进行科普。
用一支纪录片的形式,告诉消费者“在雪糕的世界,有一种全新的雪糕,能让你开上一个心愿。”
纪录片不仅被认为是钟薛高旗下品牌代言人的“解药”,更是钟薛高做市场开拓的新尝试。
本次纪录片拍摄以其品牌价值的内核为起点,通过纪录片的形式,还原钟薛高诞生前的三周年场景,用动态的形式向消费者展示“什么时候会有一个新的雪糕”。
纪录片的效果可以说是出乎意料的,如此微妙的转变,还能带给用户全新的品牌体验。
02洗脑式营销回应大众对品牌的好感度
洗脑式营销已经成为近几年营销的热门话题,通过这种方式能够在人们中留下深刻的印象,引起用户的关注。
因此,在2021年中国十大品牌中,也有不少品牌是因为洗脑式营销而脱颖而出,让人印象深刻。
1、王老吉洗脑式营销,“怕上火,喝王老吉”
2021年春节,王老吉针对广大人群推出了一支洗脑式的品牌广告。
广告内容是由各种年味相关的场景、表情、食物、小孩等元素组成,颇有一个“拧开瓶盖”的动作。
虽然是主题活动,但是王老吉并没有忘记,它就是“上火”。
其实在广告中,这个功能应该不会被大多数人所忽视,从文案中就可以发现王老吉一直在围绕着“上火”这一主题展开宣传。
这种使用了“逗号”“冒号”“句号”等修辞方法的动词,即“上火了”,只要是人们口口相传,而广告中加入了这一技巧,就可以把企业和产品推广出去。
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